Pour la première fois, Marseille va accueillir le baptême d'un paquebot de croisière. Une cérémonie grandiose qui associe Costa croisières à la citée phocéenne.

Marion Cotillard sera la marraine du Costa Serena. Grande comédienne, consacrée récemment par son interprétation d'Edith Piaf dans « La Môme », Marion Cotillard présidera au moment le plus émouvant de la manifestation. Elle sera, en effet, chargée de briser la bouteille de champagne sur la coque du paquebot, comme le veut la tradition navale.
A cette occasion, Piper Heidsieck associe son nom à l'événement en créant un jéroboam de champagne dont l'étiquette sera spécialement conçue pour le baptême.
 
Gérard Holtz, journaliste sportif, célébrité de la télévision française, connu notamment pour son travail sur le Paris-Dakar, assumera le rôle de maître de cérémonie devant un parterre de 1.200 hôtes : invités de la compagnie, représentants des institutions, du monde économique et des autorités locales..
 
De plus, le Chœur de l'Opéra de Marseille, sous la direction de Pierre IODICE, viendra enchanter la cérémonie en interprétant des arias français et italiens et scellera ainsi symboliquement l'union entre Costa et Marseille.
 
A l'occasion du baptême du Costa Serena, Costa Croisières a choisi de souligner les liens de la France et de l'Italie : Pascal Barbot, tout récemment distingué, à 34 ans, par une troisième étoile décernée par le Guide Michelin, actuellement parmi les jeunes chefs français les plus estimés, collaborera avec le chef italien Ettore Bocchia, consultant gastronomique de Costa Croisières pour le restaurant « Club » de ses navires amiraux et chef du Grand Hôtel Villa Serbelloni de Bellagio (Lac de Côme) étoilé par Michelin.

En deuxième partie de soirée, le spectacle d'inauguration du Costa Serena, intitulé Sérénade Méditerranéenne  sera présenté aux invités privés mais aussi à l'ensemble du public marseillais, mettant en scène le navire autant que les grands monuments de la cité phocéenne.

Face à la digue Sainte-Marie, le Costa Serena deviendra le point de mire de tous les regards, depuis les quais, la ville et la mer. Au cœur de l'événement, le Costa Serena invitera à son baptême Notre Dame de la Garde, le Palais du Pharo, la Cathédrale Sainte-Marie Majeure, le château d'Entrecasteaux et le Fort Saint-Jean pour un dialogue tout en images et en lumières. Le dernier fleuron de la flotte Costa deviendra alors la 6ème Merveille de Marseille.